De respons op marketingvacatures is soms teleurstellend: kandidaten lijken óf te gespecialiseerd óf te veel een generalist. Maar: wie is nu eigenlijk de ideale marketeer in een wereld vol data en algoritmes? Het antwoord schuilt in een nieuw profiel: de Triple A-marketeer. Deze marketeer combineert strategisch inzicht, brede kennis en de specialisatie die in uw organisatie het verschil maakt. De Triple A-marketeer is de brug tussen de directie, sales en klant. Lees verder en leer wat er nodig is om zo’n marketeer te worden – of te vinden.
De term Triple A staat voor drie kerncompetenties die de hedendaagse marketeer onmisbaar maken: Algemene kennis, Analytisch vermogen en Adaptief gedrag. In de kern bouwt Triple A marketing voort op het principe van de T-shaped marketeer. De horizontale balk van de T staat voor een brede basiskennis. Dit stelt de marketeer in staat om het ‘grote plaatje’ te zien en verschillende kanalen effectief te integreren. De verticale balk staat voor diepgaande expertise in één of twee specifieke vakgebieden.
Triple A marketing bouwt voort op het principe van de T-shaped marketeer.
De Triple A-marketeer voegt hier nog een cruciaal element aan toe: Adaptief vermogen. In een snel veranderende digitale wereld is de bereidheid en het vermogen om voortdurend bij te leren en nieuwe technologieën te omarmen de sleutel tot succes. De Triple A-marketeer is niet alleen een expert en een generalist, maar ook een levenslange leerling.
Essentiële hedendaagse marketingvaardigheden
Onderzoek wijst uit dat het profiel van de marketeer drastisch verandert. Waar marketing voorheen als een creatief vakgebied werd gezien, ligt de focus nu evenzeer op analytische en technologische vaardigheden.
Traditionele competenties blijven van belang:
- Strategisch denken. Met een overvloed aan digitale kanalen is een strategische helicopterview onmisbaar. Een Triple A-marketeer kan de bedrijfsdoelen vertalen naar een concrete marketingstrategie en weet hoe verschillende kanalen elkaar versterken. Deze strategische focus verhoogt de zelfredzaamheid van de marketingafdeling en maakt hen minder afhankelijk van externe bureaus.
- Klantgedrag. Ook in de toekomst blijft het de klant waar het echt om draait. En die klant is steeds kritischer en moeilijker te bereiken. De Triple A-marketeer kruipt in de huid van zijn klant en begrijpt wat de klant beweegt tot aankoop.
- Storytelling en menselijke connectie. Ondanks de opkomst van data en AI blijft het menselijke aspect van marketing onmisbaar. De Triple A-marketeer is een meester in storytelling, in het creëren van content die resoneert bij de doelgroep en in het opbouwen van merkidentiteit. De kracht van een merk zit niet in een groot budget, maar in een goed verhaal.. dat daarna ook consistent ingelost moet worden.
Dit is de nieuwe realiteit voor de hedendaagse marketeer:
- Data-analyse en -interpretatie. Het vermogen om data te lezen en te vertalen naar strategische beslissingen is een basiscompetentie geworden. Goede marketeers zijn datagedreven en richten zich op metrics die rechtstreeks bijdragen aan de bedrijfsdoelstellingen. Kennis van tools zoals Power BI, Looker Studio en Google Analytics is cruciaal. Methodes zoals A/B-testen zijn een tweede natuur.
- Marketingautomatisering en AI. Kunstmatige intelligentie is niet langer een futuristisch concept, maar een dagelijks hulpmiddel. Kennis van generatieve AI-tools (zoals OpenAI’s ChatGPT, Microsoft’s Copilot of Google’s Gemini) voor het creëren van content en geautomatiseerde marketingcampagnes is slechts het begin.
Wenst u uzelf te ontwikkelen via opleiding of met behulp van een strategische sparringpartner? Ontdek dan zeker onze Academy.
De Triple A-marketeer is flexibel, leergierig en vooral resultaatgericht.
Het vinden van zo’n marketeer is de uitdaging, maar de ideale kandidaat hoeft niet direct alles al te kunnen. Het gebruik van tools kan eenvoudig geleerd worden. De ware Triple A-marketeer kenmerkt zich door de wil om te groeien en het aanpassingsvermogen om nieuwe wegen te bewandelen. Ze zijn de strategische denkers die de marketing van uw onderneming naar een hoger niveau tillen.
