De scope en verantwoordelijkheden van de marketingafdeling verschilt sterk per bedrijf, waarbij vaak wél wordt verwezen naar de 4 p’s (product, plaats, promotie en prijs). In onze optiek heeft het vakgebied marketing zowel een strategische als operationele verantwoordelijkheid.
Strategische marketingactiviteiten zijn marktonderzoek, segmentatie en doelgroepbeheer, merkbeleid, prijsbeleid (incl. het beleid voor kortingen en prijspromoties) en productmanagement. Ook de bepaling van het algehele commercieel beleid (incl. de samenwerking met andere afdelingen) is binnen veel organisaties een verantwoordelijkheid van de marketingafdeling.
De operationele marketingactiviteiten betreffen onder meer de operationalisering van de strategische activiteiten. Bijvoorbeeld de data analytics die als fundament dienen voor segmentatie van het klantbestand of het aanpassen van de bedrijfsprocessen om een (nieuw) product te kunnen leveren.
Merk- en productmanagement
Merk- en productmanagement betreft het creëren van waarde voor klanten met behulp van een consistent merk en winstgevend productportfolio.
Marktstrategie
Een marktstrategie is zowel strategisch als operationeel. Het combineert een langetermijnanalyse- en strategie met concrete acties en het vermogen om in te spelen op externe factoren.
Case studies
Terwijl theoretische modellen een fundament zijn voor veel dat wij doen, zijn die pas wat waard zodra er mee wordt gewerkt. Lees verder en ontdek de case studies en best practices die wij verzamelden en beschreven, van grote wereldwijde tot aan kleine lokale spelers.
Academy
Terwijl theoretische modellen een fundament zijn voor veel dat wij doen, zijn die pas wat waard zodra er mee wordt gewerkt. Lees verder en ontdek de case studies en best practices die wij verzamelden en beschreven, van grote wereldwijde tot aan kleine lokale spelers.
Ontvang elke 2 weken onze insights
Door te abonneren op onze nieuwsbrief gaat u akkoord om iedere 2 weken per e-mail een selectie van achtergrondartikelen, case studies, white papers en presentaties te ontvangen. Persoonlijk geschreven en geselecteerd door onze experts. U ontvangt geen andere mails van ons.