Ondanks dat veel bedrijven claimen dat zij klantgericht werken, resulteert een grote verkoopdruk toch nog vaak in generieke single shot campagnes en marketeers die vooral blij zijn dat de deadline van de nieuwsbrief is gehaald. Het optimaliseren van lopende campagnes en het crossmediaal of omnichannel aansturen van campagnes krijgt in de meeste ondernemingen maar weinig aandacht. Media- en campagnemanagement is de verzamelnaam voor de operationele activiteiten die een marketingcampagne realiseren.
Creatieve campagnes vallen op en herinneren we ons. Naast creativiteit zijn ook de juiste media (op basis van kosten, bereik en resonantie bij de doelgroep) en timing van die campagnes belangrijk. De gekozen media dienen naadloos op elkaar te zijn afgestemd – en liefst niet te veel kosten. Campagnemanagement is het proces van het plannen, uitvoeren, monitoren en analyseren van marketing- en communicatiecampagnes om specifieke doelen te bereiken. Het omvat het definiëren van de doelgroep, het ontwikkelen van de boodschap, het selecteren van de juiste kanalen en het meten van de impact. Zorgvuldig media- en campagnemanagement levert dus rechtstreeks geld in het laatje.
Media- en campagnemanagement is per definitie crossmediaal: search, social, direct. Het is primair digitaal, maar ook al uw analoge offline uitingen zijn een integraal onderdeel van effectief campagnemanagement. Activiteiten die behoren tot media- en campagnemanagement activiteiten zijn de planning, het budgetteren, het briefen en coordineren van externe partners en interne afdelingen, het bepalen van de doelgroepen/boodschap-matrix, het creëren van marketingmaterialen, het (A/B-) testen, de uitvoering en de analyse van de campagne. Ook het inrichten van de benodigde workflows en het selecteren en beheren van media- en campagnemanagementsystemen behoor tot de job.
Met een zorgvuldig media- en campagnemanagement controleert u de consistentie van uw boodschappen, beperkt u het risico op fouten en vergroot u de ROI van uw marketinginspanningen. Trinitas Commerce staat voor een datagedreven campagneaanpak met een creatief vermogen dat opvalt.
Kan u als kleine onderneming een Amazon private brand overleven?
De afgelopen jaren heeft de meest gevreesde retailer van het internet, Amazon, in een razend tempo zijn eigen huismerken geïntroduceerd, zijn portfolio herstructureerd en ermee begonnen te adverteren. Hoewel huismerken niet nieuw zijn in de detailhandel, moet het assortiment van Amazon door producenten over de hele wereld worden gevreesd. De merken van de gigant nemen…